經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時(shí)在圖書及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進(jìn)入了標(biāo)簽及包裝印制領(lǐng)域。雖然現(xiàn)今的市場(chǎng)占比還很低，但畢竟已處于實(shí)質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔(dān)標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

　　同數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場(chǎng)上的占比由產(chǎn)品的性價(jià)比決定一樣，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印制領(lǐng)域的占比同樣取決于產(chǎn)品的性價(jià)比。批量產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個(gè)性化產(chǎn)品采用數(shù)字印刷的成本相對(duì)較低。因此，擴(kuò)大數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用，關(guān)鍵在于個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的拓展。

　　外在保障：日益成熟的數(shù)字印刷設(shè)備

　　從本質(zhì)上說，標(biāo)簽印刷也是商業(yè)印刷市場(chǎng)的一部分，但鑒于標(biāo)簽的使用范疇明確，一般用于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，或懸吊于衣服、雨傘等產(chǎn)品上，或粘貼于酒類、藥品等產(chǎn)品的包裝上，久而久之，標(biāo)簽印刷已從普通商業(yè)印刷中單列出來，成為了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行當(dāng)。

　　在數(shù)字印刷進(jìn)入不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標(biāo)簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號(hào)等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場(chǎng)需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。

　　但混合印刷在標(biāo)簽印制中的使用已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在所說的數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印制，是指整個(gè)標(biāo)簽完全使用數(shù)字印刷的方法來完成。現(xiàn)在，除了比利時(shí)賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機(jī)可以印制標(biāo)簽外，美國(guó)VIP、韓國(guó)帝利等可用于標(biāo)簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致采購價(jià)格的漸趨下降。

　　一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。

　　內(nèi)在動(dòng)力：豐富多樣的產(chǎn)品需求

　　消費(fèi)者永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主體，供應(yīng)商為了占領(lǐng)市場(chǎng)就得不斷地琢磨消費(fèi)者的需求與心態(tài)，開發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。由物資短缺時(shí)代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對(duì)充裕時(shí)代的商品個(gè)性化、多元化方向過渡就是現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)的要求。

　　中國(guó)IT行業(yè)的領(lǐng)袖人物之一馬云一針見血地指出，“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的時(shí)代已經(jīng)過去”，“大規(guī)模、柔性化、個(gè)性化定制是制造業(yè)的趨勢(shì)”，“對(duì)于企業(yè)來說，不愿意為消費(fèi)者定制就死了。今后的企業(yè)，想要生存，就不得不為消費(fèi)者改變自己”。

　　在這樣一個(gè)嶄新的時(shí)代，利用數(shù)字印刷設(shè)備來印制標(biāo)簽恰恰就是滿足市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化需求的最佳選擇。因?yàn)椋瑪?shù)字印刷設(shè)備適合按需生產(chǎn)，可以有效降低個(gè)性化、多元化組織生產(chǎn)的產(chǎn)品成本。

　　去年年中，市場(chǎng)上出現(xiàn)了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個(gè)性化標(biāo)簽的可口可樂飲料，這是該公司針對(duì)市場(chǎng)多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)原本的游戲法則”。飲料標(biāo)簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個(gè)性的心理需求，也為標(biāo)簽印制企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備組織生產(chǎn)提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。可口可樂這一波8億只個(gè)性化標(biāo)簽瓶的“來勢(shì)洶洶”，勢(shì)必會(huì)鞭策更多的企業(yè)進(jìn)行類似的銷售嘗試，而這正是數(shù)字印刷設(shè)備最擅長(zhǎng)的“菜”！

　　無論什么市場(chǎng)，總是消費(fèi)者的需求促進(jìn)生產(chǎn)商進(jìn)行不斷改進(jìn)，才能帶來相應(yīng)的市場(chǎng)變化。當(dāng)時(shí)代的進(jìn)步已經(jīng)允許人們更多地去張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)社會(huì)的發(fā)展為滿足這種個(gè)性化需求提供了可能，類似可口可樂個(gè)性化標(biāo)簽這種產(chǎn)品的數(shù)量一定會(huì)不斷增長(zhǎng)。